Как проводить A/B тестирование: простые шаги для владельцев сайтов
Как проводить A/B тестирование: простые шаги для владельцев сайтов
A/B тестирование — это метод сравнения двух вариантов страницы или элемента сайта, чтобы определить, какой из них работает лучше. В 2025 году этот подход остаётся одним из самых эффективных способов повышения конверсии и улучшения пользовательского опыта.
Что такое A/B тестирование простыми словами
Вы создаёте два варианта одного элемента (например, кнопки, заголовка или баннера) — версию A (оригинал) и версию B (изменённую). Затем показываете их разным пользователям и измеряете, какая версия даёт лучший результат — больше кликов, заявок или покупок.
Что можно тестировать
- Тексты кнопок (CTA);
- Заголовки страниц;
- Цвета элементов;
- Порядок блоков на странице;
- Изображения, баннеры;
- Цены и акции;
- Формы сбора данных.
Шаги для запуска A/B теста
- Определите цель — что именно вы хотите улучшить: клики, конверсии, время на сайте и т.д.
- Выберите элемент для теста — меняйте только одну вещь, чтобы результат был достоверным.
- Создайте варианты A и B — оригинал и изменённый.
- Распределите трафик — автоматически или вручную покажите разные варианты разным пользователям.
- Соберите статистику — отслеживайте ключевые метрики (CTR, CR, время на странице).
- Проанализируйте результаты — выберите вариант, показавший лучшие показатели.
Какие инструменты использовать
- Google Optimize (до закрытия — был одним из самых популярных);
- VWO — Visual Website Optimizer;
- Optimizely — для сложных экспериментов;
- AB Tasty — удобный для eCommerce;
- Convert.com — для технически продвинутых команд.
Ошибки, которых стоит избегать
- Тест нескольких изменений одновременно;
- Недостаточный объём трафика для достоверных результатов;
- Слишком короткий период теста;
- Анализ без статистической значимости;
- Игнорирование поведения пользователей на мобильных устройствах.
Вывод
A/B тестирование — это мощный инструмент, который помогает принимать решения на основе данных, а не предположений. Для бизнеса это значит: выше конверсия, лучший пользовательский опыт и больший доход.
